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聚焦“双碳”目标，万达广场一直在坚持绿色低碳经营的路上。3月25日，正值“地球一小时”，万达商管北区管辖范围内的120+座万达广场，同步启动「“碳”索无限，万达在行动」低碳环保大型营销IP活动，以一月一主题的形式，从绿色消费、绿色生活、绿色地标三个方面发力，以全场景布局，打造全域绿色生态圈。
行至年中，「“碳”索无限，万达在行动」全年低碳营销IP持续发力。6月3日-6月15日， 「充“植”地球·低碳出行」万达广场绿色生活节作为该大型营销IP的全年主爆发，正在如火如荼地进行中。
凭借在推动发展绿色低碳方面的实践成效，万达商管北区也获得了权威机构的认可，于6月15日荣获 “2023第二届国际绿色零碳节———2023碳中和杰出践行奖”，在年中交出了一份满分的“绿色答卷”。
全年低碳环保营销IP
让绿色低碳“日常化”
“双碳”目标下，倡导绿色消费、推动绿色低碳生活方式、打造绿色商场已经成为商业践行可持续发展的实践。作为人们重要的生活场景之一，购物中心如何让绿色低碳理念与消费者产生联系？万达商管北区此次将低碳环保贯穿于2023年全年的营销活动中， 按月策划主题活动。
将目标客群延展到全客层，在3月、4月、5月，万达商管北区通过衔接“植树节”、“世界地球日”、“国际家庭日”等营销节点，联合场内绿色品牌，打造 这一杯「植」了、“袋”走绿色 ，“碳”索家市集等多样化主题活动，以 丰富有趣的活动内容宣传低碳环保，从而推动绿色消费。
这一杯「植」了， 与50+个品牌共赴绿色未来
3月12日，正值“植树节”，万达商管北区同步发起这一杯「植」了环保公益挑战，将环保融入日常生活方式，号召消费者一同减少一次性纸杯的使用，为地球减负。
活动当天，消费者只要携自带杯到万达广场的咖啡、奶茶门店购买饮品，即可获得减免一定金额的优惠。本次活动共计 50+个知名连锁品牌， 400+家门店参与其中，与万达广场共赴绿色未来。
“袋”走绿色， 用实际行动助力低碳生活发生
4月22日，围绕“世界地球日”，万达商管北区120+座万达广场联动举办“袋”走绿色主题公益活动，倡导场内商户使用可循环购物袋，减少一次性包装，并以发放环保袋的实际行动，助力可循环低碳发展。同时，还开展有儿童绘制环保袋活动，传递绿色环保理念。
“碳”索家市集， 点亮低碳未来
5月15日，紧扣“国际家庭日”，围绕家庭客群，万达商管北区联合政府、公益组织、学校等多方资源，结合商户异业合作，借助亲子赛事、低碳表彰类等活动进行低碳公益科普。比如北京槐房万达广场，联动儿童品牌打造千人级亲子赛事，在玩乐的同时进行低碳主题的科普宣传，通过寓教于乐的方式，引导消费者参与绿色低碳活动，为消费者进一步传播低碳环保理念。
在「“碳”索无限，万达在行动」营销IP的基础上，万达商管北区120+座万达广场，还打造了公益步数、骑行活动、减碳科普课堂、绿色儿童手绘、绿色文创市集等主题活动，以多点扩散的形式，让绿色低碳“日常化”，有效提升万达广场的美誉度。同时，万达商管北区还积极开展与餐饮美食、服装服饰、休闲运动、3C小家电等绿色品牌的合作，通过举办环保公益活动、组织旧衣回收等活动，激活绿色消费潜力。
以“绿色生活节”之名
向低碳生活提案
6月作为此次万达商管北区「“碳”索无限，万达在行动」低碳环保大型营销IP活动的集中爆发点。以6月3日“世界骑行日”为开端，万达商管北区打造与之相呼应的 「充“植”地球·低碳出行」万达广场绿色生活节(以下简称“绿色生活节”）。整个活动周期贯穿6月3日“世界骑行日”、6月5日“世界环境日”之余，万达商管北区还以“低碳”造节——于6月15日开启“低碳宣传周”，积极营造低碳氛围。
活动期间，北京、天津、河北、山西、河南、内蒙古、黑龙江、吉林9个省市的多个万达广场联动开启低碳环保之旅，秉承IP“绿色生活、绿色消费、 绿色地标”的三大核心主张，从绿色出行、绿色市集、绿色公益三个纬度出发，落地新能源汽车展、绿色生活市集、环保骑行、亲子环保互动等多样化主题活动，与消费者一同体验美好的低碳生活。
绿色出行， 让骑行成为一种生活方式
借势6月3日“世界骑行日”， 天津滨海万达广场、郑州中原万达广场、长治高新万达广场等多个万达广场积极联动政府部门、骑行协会、专业机构，以传播绿色环保、低碳生活的科普方式、落地绿色骑行活动，呼吁消费者共同践行绿色生活方式。
期间，天津滨海万达广场联动滨海新区人民政府泰达街道办事处、天津骑行联盟、滨海新区自行车协会、紫云中学举办「充”植”地球·碳索无限 」环保主题骑行运动 ，以天津滨海万达为起点、终点，环新区 骑行100公里，沿途宣传广场节能环保理念，倡导低碳出行。 此次活动获得津云、掌上天津、津滨海等媒体报道，有效扩大了活动的声量。
绿色活动密集，助力城市低碳发展
助力循环经济发展，万达商管北区通过举办出行科普宣讲、低碳出行公益绘画、旧衣换绿植、低碳骑行赛等绿色活动，助推消费者参与低碳实践活动。
其中营口万达广场联合营口市骑行运动协会，结合广场自创IP蛙小营、打造“快乐骑行蛙低碳骑行赛”。响应全国“绿色低碳，节能先行”倡导理念， 营口万达广场将路线设计为从营口站前万达广场出发骑行至营口鲅鱼圈万达广场，活动共计 招募骑手234名，骑手们身着统一服装，装备统一旗帜，有序骑行，成为宣传低碳活动的移动窗口。
绿色地标，营造绿色购物环境
近几年，商业“逐绿而上”，绿色建筑则是购物中心践行可持续发展战略的重要标准，它可以在全寿命期内，提供一个友好的绿色购物环境，这也是当下消费者较为看中的一点。
北京通州万达广场曾荣获国家住建部颁发的“全国绿色建筑创新奖”
领跑行业，早在2011年，万达就要求所有新建项目必须取得 “绿建设计”认证，截至2022年年底，万达累计获国家“绿建认证” 933项。目前全国480座万达广场中，已有 220家万达广场被评为绿色商场，行业排名第一。其中，万达商管北区共计 70家万达广场荣获此认证，成为绿色地标。
行至年中
万达广场“低碳运营”显成效
自万达商管北区开启「“碳”索无限，万达在行动」活动以来，70+城市，120+座万达广场全力以赴，从 减碳行动、减碳宣传、绿色消费三大维度，总计落地 1174余场活动，号召 44.3万余名消费者参与，助力实现“双碳”目标，迸发出巨大的绿色能量。
万达商管北区所做的这一系列绿色动作，最终成效可具象化为：在减碳行动中，这一杯「值了」自带杯活动，共减少纸杯数量约 2.8万个；“袋”走绿色活动，节省的塑料袋、塑料盒数量约 20万个；倡导绿色出行的公益步数活动，累计捐赠步数超过 1.01亿步；骑行活动总计公里数约 6.5万公里。
在减碳宣传方面，联动环保局、街道、政府机构等外部资源力量，万达商管北区共落地 481余场宣传活动，包括垃圾分类课堂、绿色儿童手绘、绿色文创市集、旧衣物回收、环保杯亲子DIY等活动在内，吸引约 8万名消费者参加。
在绿色消费方面，万达商管北区联动超百家品牌，在旧衣回收、使用低碳产品、低碳包装等方面号召消费者参与绿色消费，累积回收衣服数量 6409余件。实打实的数据，也让计划从口号照进现实。
慧云智能化管理系统
作为商业地产行业促进低碳发展的先行者，万达自主研发的广场集中控制平台—— 慧云智能化管理系统，同样具有显著的降碳效果。该系统将广场设备运行中的火灾报警、视频监控、停车管理及夜景照明等16 个子系统整合成一套平台，实现了数据自动采集、自动监控，从而替代传统的人工操作。不仅大幅提高了工作效率，减少了人工误差，同时也有效地降低了广场能耗。每年迭代升级的慧云系统，也帮助广场单位能耗实现逐年持续降低，年度用电量从2013年到2022 年，降幅高达 33%。
秉承万达广场的绿色低碳理念，万达商管北区百余座广场通过能源平台和温控平台系统，从合理安排公区、停车场的照明开启时段和范围等方面，截止至今年5月底，万达商管北区累计节省电量 2313万度。
三门峡万达广场 屋面光伏项目投入使用
在重运营时代，像万达商管北区这样把绿色低碳营销IP纳进全年营销计划的商业地产玩家还是较为罕见，其此番创新尝试，用商业力量推动绿色低碳更进一步发展。
对接现在，展望未来。万达广场亦将以“绿色消费、绿色生活、绿色地标”为探索绿色低碳的核心方向，在可持续发展道路上行稳致远，为实现“双碳目标”做出更大贡献。
中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 刘瑾
