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摘要：成立27周年之际，伊丽汇用兼具温度与热度的公益大事件彰显品牌价值
真正的美应该是什么样子？美业品牌伊丽汇在成立27周年之际，用一场凝聚爱与美的公益活动作出了回答。
2017年的一天，听到孩子被诊断为重度自闭症后，邓艳飞觉得自己这辈子完了。突如其来的打击，以及后来康复效果不佳、家庭经济负担越来越重的种种问题，让心灰意冷的她一度有过轻生的念头，但最终身为母亲的她还是选择继续走下去。
“有时候孩子会主动帮忙洗碗，虽然把阳台放的全是水，衣服都湿透了，但我却感觉很欣慰“，邓艳飞笑着说，“我会尽自己最大能力让他康复到最佳的效果”。镜头前的她坚毅、温柔，眼中闪耀着母性的光辉。
邓艳飞的事迹并非个例，在我国有近千万的母亲，同她一样为了这群特殊孩子而奔波。曾经，她们也是无忧无虑的少女。成为特殊孩子的妈妈后，她们没有被打败，而是用自己的爱与勇气，重新定义女性之美。
正值品牌成立27周年之际，伊丽汇从“因善而美，向美而生”的品牌理念出发，联手麦田教育基金会、粉红丝带关爱中心共同推出以“因善而美 伊起童行”为主题的一系列线上线下共建的公益活动，传递品牌价值观及公益内核，充分释放品牌影响力，号召品牌用户们参与到关爱特殊儿童和女性群体的活动中来。
截至目前，该活动捐款人数已超1.2万人次 捐款总额超17.7万。与此同时，伊丽汇也被越来越多的用户认知、认同、认可，实现品牌声量与口碑的全面提升。在这场深入人心的公益故事背后，伊丽汇又是如何做的？
聚焦公益秉初心，释放品牌影响力
作为国内知名连锁美容品牌、科学美容的践行者，伊丽汇自成立以来便始终坚持本心，为用户提供放心、有效、便捷的美容服务。身处女性消费者占据绝大多数的行业中，伊丽汇深知女性群体所承担的家庭压力，尤其是那些特殊家庭中的女性。
据调查，我国12岁以下的特殊儿童已达800万，平均1000名儿童中就有11名特殊儿童。这些孩子背后代表的是11个特殊家庭，他们需要被社会关爱，为孩子奔波的妈妈，更需要被看见和放大。而“妈妈们”的背后所连接的是这个社会中的女性力量，她们更懂得“成为妈妈”的责任和付出，更需要获得参与公益的机会以及从品牌公益事件中获取标签和价值。
因此，伊丽汇在品牌27周年庆之际，选择了以“关爱特殊儿童和女性”为切入点，推出关爱特殊孩童和粉红丝带两项利民惠民的公益活动。借助此次公益活动，伊丽汇不仅展现出了品牌价值与公益精神的契合点，还以公益升华品牌价值，进一步提升了在消费者心目中的好感度和品牌影响力。
关爱特殊孩童公益活动由伊丽汇联合麦田教育基金会推出，并将腾讯公益作为线上公益承载平台，在小程序内发起了为特殊儿童公益献爱心捐款的活动。用户捐献27元即可免费领取伊丽汇公益礼品，包括1个公益定制环保小美袋及1张公益爱心护理券。而粉红丝带活动则是由伊丽汇联合深圳市粉红丝带关爱中心共同推出，以呵护女性健康为目的，向符合条件的女性用户免费提供乳房健康筛查及专业报告1份。
公益不是一句口号，而是需要为用户带来视觉化、内容化、实体化以及体验化的完整参与感。细看此次活动中的公益礼品，27，代表了伊丽汇走过的27周年，而专业护理和乳房筛查则是对这些优秀女性“美”的鼓励和健康的关注，每一处都可见伊丽汇在公益活动和礼品上的用心。
除此之外，伊丽汇还借助一系列品牌玩法全方位地传达出了品牌公益精神，强化了老客对于品牌的信任和情感连接，激发了用户对公益项目的兴趣，还以超预期的公益体验，提升了潜客对于品牌的好感认同并引流到店，做到了一举多赢。
线上线下共建，用户伊起献爱心
为了让公益营销效果最大化，伊丽汇在此次活动中提出了线上线下双线共建的品牌玩法，以前期线上品牌TVC传播、后期线下公益策展阶段式释放活动势能，用丰富多样的活动承接全域流量，助攻公益目标达成；并以线上大力宣传活动号召用户参与、线下引流到店领取公益礼品完成用户转化，加速线下门店扩充客户流量池，沉淀品牌资产。
第一阶段品牌公益TVC上线，预热聚势
第一阶段，伊丽汇在腾讯视频正式上线了《伊起爱这个世界的孩子》公益TVC，通过特殊儿童家庭生活的影像记录引发用户代入和情感价值共鸣，并在APP闪屏、PC首页焦点屏等多个版位的高流量位置强势曝光，快速聚拢公域用户对公益活动的关注。与此同时，伊丽汇联合腾讯视频发起了品牌公益视频创作者征集活动，邀请用户在腾讯视频或微博中发布“特殊儿童艺术疗愈”相关视频，增加特殊儿童公益话题传播度，为TVC视频造势引流。
聚焦微信社交生态，伊丽汇还与微信公众号KOL 95后辣妈、SOHO广州，微信视频号KOL花小姐的生活日志、广州印象等亲子、本地领域KOL深度合作，以公益TVC内容为原点进行解读、分享，向外部更多圈层涟漪式传播，绑定品牌与公益，提升品牌在目标人群中的好感度覆盖，吸引更多意向人群参与公益献爱心并到店转化。
此外，伊丽汇还联动腾讯邀请到广东省残疾人联合基金会、中国妇女发展基金会作为公益项目指导单位，同时得到南方都市报、今日头条、网易等多家媒体的关注，对活动进行全网报道传播，引发微博众多百万亲子博主自发分享扩散，进一步提升了公益活动的权威性和品牌的曝光度。
第二阶段公益展和粉红丝带行动落地，线下引流
第二阶段，伊丽汇携手腾讯在中山、佛山、广州、东莞四城开展“因善而美 伊起童行”主题特殊儿童公益艺术展和粉红丝带行动，目前中山站、佛山站已圆满落地，广州站、东莞站活动将陆续举办。
中山站活动现场图
得益于公益见证官陈德容、佘诗曼的到场助阵，明星效应充分释放，伊丽汇顺利掀起城市公益热浪，公益策展、公益募捐等活动迅速提升曝光，受到了粉丝圈层及社会爱心人士的热情关注。
公益见证官陈德容
公益见证官佘诗曼
凭借品牌27周年精心策划的公益玩法和公益特别礼品，伊丽汇为爱发声、为每一份善举美丽加冕的公益行动得到了不少爱心人士的认同，在活动现场吸引了不少用户自发参与捐献。
在四城公益展览期间，伊丽汇还联合各地门店共同开展粉红丝带行动，协同线下门店、线上公众号、企微，进行公私域曝光引流。在公域层面，伊丽汇联动粉红丝带关爱中心，引导目标用户留资报名乳房筛查并关注公众号获取报告，顺利转化沉淀为品牌私域流量，通过企微承接后续沟通；在私域层面，通过门店宣传活动激发老客参与热情，助推复购。
基于伊丽汇品牌的本地门店服务特征，此次活动还重磅加码了线下曝光资源。除了伊丽汇在全国200多家门店的线下电子屏外，腾讯充分调动多方资源，在停车场一点停广告位、商圈户外屏幕及宣传点位、商城自媒体同步上线相关物料，借助线下公益策展、粉红公益车四城大范围曝光，精准辐射商圈及住宅传播，高效覆盖品牌目标客群。在活动落地期间，伊丽汇还邀请多位抖音、小红书达人线下参与公益活动，进行到店体验和种草分享，以此增加公益活动口碑和品牌曝光，吸引用户注意力。
最终，在全网资源的全面联动下，伊丽汇成功实现目标用户的全景、全时、全周期的全覆盖，快速完成品牌公益的破圈传播。数据显示，截止至10月5日，伊丽汇公益项目仅在腾讯视频的曝光量便达1.5亿。
总结
好的公益事件不仅要为用户带来更加完整、沉浸的公益参与体验，同时还要能够有效传递品牌正向价值，通过好内容、大曝光提升品牌传播的深度、广度与高度。
在腾讯全周期、多方位的配合之下，伊丽汇成功地打造了一场兼具温度与热度的周年庆公益营销大事件，在收获全网目标用户群体共鸣及认同的同时，将品牌价值提升到新维度，为品牌发展注入了新势能。未来，腾讯广告还将继续前行，以丰富的生态资源与营销玩法，助力不同品牌探索更多公益新方向。
