洪涛：绿色消费新范式

2022年8月31日，IQF国际品质节是品质与消费领域最具影响力与前瞻性的年度盛会在北京举行。活动创立于2020年，由数央网、数央公益联合国内众多媒体共同发起主办，旨在通过集合“质造”品牌的头部力量，以独立演讲、高端对话、成果展示、深度分享等形式全面展示质造成果，传递品质温度，探寻企业高品质发展路径。

今天，品质的含义正在发生深刻的变化，“品质”已经不单单指产品质量的好坏，而是在智能创新、品牌创意、产品功能、服务、方案全方位的升级。作为品质领域的影响力活动，2022国际品质节将邀请企业家、投资人、媒体人以及跨领域的商业精英共议消费新趋势，分享质造新经验，解读品质新内涵。

北京工商大学商业经济研究所所长、中国（全国）消费经济学会学术委员会副主任洪涛在IQF2022第三届国际品质节的精彩演讲，由云现场整理。

洪涛：大家好，今天我讲一个与在座的企业和每一个人都相关的题目，即“绿色消费新范式”。主要讲四个方面内容：（1）概念和理念。（2）政策分析。（3）基本原理。（4）绿色行动。

一、概念与理念

绿色消费新范式是绿色消费和新消费的交集，绿色消费就是从消费者角度来讲的绿色消费，从消费环境来讲的绿色消费，从消费外沿涉及到方方面面的绿色消费。新消费涉及到新的理念、新的主体、新的客体、新的群体、新手段、新渠道、新场景和新领域，新主体和新群体有什么区别，新主体就是消费主体，新的群体就是特指某一个群体，老的消费者群体、年青的消费者群体（Z世代）。

绿色消费新范式概念

说到新的消费范式，比较有特色的就是抖音在2021年“兴趣电商”的基础上推推出了“全域兴趣电商”新理念，与我今天讲的主题相关联的，我归纳为一句话，现在讲市场与过去不同，现在市场是什么，兴趣就是未来和现在的市场，兴趣就是现在是和未来的市场，兴趣我们到哪里去找？这里包括兴趣的激发，兴趣的承接，兴趣的货找人，兴趣的人找货，这就是与新消费范式相关联的新的市场。

“兴趣”是未来和现在的市场

二、政策分析

我想给大家介绍绿色消费新范式政策，这与在座的企业和个人都非常相关联的，政策是多种多样的，我把它归纳一下，用极短的时间给大家作一个介绍。

一是“3060”的目标。2020年9月22日，习近平同志在联合国庄严宣告，说在2030年以前，中国要实现碳达峰，2060年要实现碳中和，这个目标习近平同志说的挺好，他说实现双碳目标，实现“双碳”目标，不是别人让我们做，而是我们自己必须要做的。

二是指导意见。2016年2月，国家发展改革委、中宣部、科技部等十部门出台了《关于促进绿色消费的指导意见》。

三是实施方案。2022年1月28日，国家发展改革委等七部门联合印发《促进绿色消费实施方案》。

四是激活消费。在新冠疫情背景下，2020年7月，国家发改委《关于大力支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的指导意见》提出支持15大新业态。

五是新型消费。2020年9月16日国务院办公厅《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》

六是天价月饼。2022年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，禁止搭售或者混合销售。

七是场景创新。2022年7月29日，科技部等六部门关于印发《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》的通知 。

八是标准体系。2022年8月18日，《标准体系》包含242项标准，已发布195项（含待修订45项）、待制定47项，《标准体系》提出，到2025年，基本建立覆盖全面、结构合理、衔接配套、先进适用的绿色交通标准体系。

九是电子积分。2022年7月，国家发改委等七部局联合印发《促进绿色消费实施方案》，绿色消费积分制度再次被明确提出。6年前，国家发改委等部门在《关于促进绿色消费的指导意见》中首次提出“研究建立绿色消费积分制”。

十是降塑新政。2022年，第五届联合国环境大会审议通过《终结塑料污染：制定具有国际法律约束力的协议》决议，推动全球塑料污染治理进入新阶段。2022年8月16日，国家发展改革委联合生态环境部等21个塑料污染治理专项工作机制成员部门和单位，联合召开2022年“全国塑料污染治理工作会议”。再推全球塑料污染治理。

国家重视和倡导绿色消费新范式，早在1999年我国多部门就开始探索“三绿工程”，其中就讲到“绿色消费”，我今天所讲到的绿色消费新范式是非常重点重要的市场商机。

绿色消费新范式与我们直接相关联，中秋节马上要到了，国家发改委、工信部、商务部、市场监督总局发布了《关于遏制天价月饼 促进行业健康发展的公告》，大家要注意好这么几个规定：（1）对高价盒装月饼重点监督。（2）严格执行包装强制性标准。（3）禁止月饼混合销售。（4）规范月饼券管理。（5）加强酒店及餐厅渠道监管等。（6）强化电商平台监督责任。（7）倡导行业自律。行业组织应积极推动行业自律，倡导不使用鱼翅、燕窝等珍稀食材，引导经营者合理定价，自觉维护市场秩序。

三、基本原理

我刚才讲了这么多，绿色消费新范式基本原理是什么，基本原理要改变我们的商品理念，过去所讲的实物商品是由核心产品、外观产品、辅助产品、包装产品构成的，现在过度注重包装，现在下达不能有“辅助产品”，此外体验产品、服务产品也都是有相应的层次，在涉及到包装的时候需要作一些变化。

在这个过程中，我们发现“实物产品、服务商品、体验产品”再加上一些绿色理念、绿色管理、绿色制度、绿色技术、绿色政策、绿色场景，就变成绿色消费商品了。

新消费是经常在变化的，市场给创造了很多的机会，为什么有的产品（“茶颜悦色”）需要排队，为什么有的产品卖不出去，还有“零期商品”问题，这些涉及到很多理念，时间关系我就不展开了。

四、绿色行动

我这里所讲的绿色行动归纳起来主要是六个方面。

1、绿色消费新范式，涉及到产品、服务、体验以及生产流通消费等多个方面。

2、绿色消费新范式应从我做起、从小事做起，从一点一滴做起，比如我今天上午喝的矿泉水，没喝完，中午带走继续喝，这就是绿色行动。

3、绿色消费新范式要从品质做起，也就是我们今天活动的主题：品质“质造”、品质流通、品质消费、品质回收利用。

4、绿色消费范式应该贯穿核心价值观，也就是习近平总书记提出的“人类命运共同体”。

5、绿色消费新范式要探索“8新7领域”品质消费，创造美好新生活。

6、绿色消费新范式应关注新的热点和亮点问题，今天很多专家也讲到这些问题，时间关系我就不展开了，比如预制菜新消费问题，怎么防止泡沫，实实在在做到产业链、供应链、价值链、技术链等“多链融合发展”，以及当前所面临的Z世代（1995-2009年间出生的一代人）新消费市场。

让我们行动起来，为中国“绿色消费新范式”做出我们的贡献，谢谢大家。

消费8新：新理念、新主体、新客体、新群体、新手段、新渠道、新场景、新领域。

消费7领域：信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费。