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烈日炎炎，来一份爽口的冰淇淋是大家最常见的消暑方式之一。茅台新出的39块钱的冰淇淋你打卡了吗？
不愧是茅台，推出什么产品都不缺人气。此次39元一份的茅台冰淇淋，不但在线下销售火爆，线上也是火了不止一个热搜。虽然名利双收，但茅台冰淇淋因为内含酒精、价格不平民等原因，也收到不少负面评价。跟茅台冰淇淋一样，茅台直销平台i茅台的成长也兼具机会和挑战。
i茅台于日前结束了试运营，正式上线。在试运营的49天里，i茅台的成绩不可谓不亮眼：试运行首日，登顶App Store免费榜第一位；正式运营首日，超281万人、663万人次申购线上茅台产品；累计实现超1.3亿人、3.4亿人次参与申购……
有茅台集团做后盾，不缺人气和产品；更深一层，通过自家电商来抑制流通价格异常炒作行为的决心，该举措更得人心。i茅台师出有名，必定暴风成长。但成长太快，也会有危机。
不提供核心产品。茅台酒最受欢迎的产品是53%vol飞天茅台。在i茅台试运营期间，销售的产品就不包含这款酒品。在正式运营后，平台倒是上架了飞天茅台，但只是100ml的小包装版本，售价399元。这种看似积极响应消费者呼声、但实际上没大用的行为，也招来一定程度的负面。
有媒体就此采访茅台相关人士，对方表示i茅台暂时没有上架飞天茅台（500ml正常版本）的计划。
服务待升级。即使没有飞天茅台，能抢到其他茅台产品也是好的。在申购界面，由于访问人数过多，刚进到申购页面就看到“申购结束”，天天如此给用户的体验降级。
手速慢是个人问题，系统问题更“败好感”。5月9日，i茅台曾出现消费者申购成功却无法付款的尴尬，眼看到手的茅台飞走，这没人能保持内心毫无波澜。
长远来看，i茅台不能只“卖货”。白酒是计划性消费，而高档酒又兼具圈层消费的特点，故i茅台要更注重与消费者交互，以及对销售渠道供应链进行优化升级。简单来说，平台必须从卖产品升级为卖服务。
白酒电商渠道的发展，一直处于瓶颈状态。此次“小包装茅台”上线虽然被业内视为茅台渠道改革的重要一步，但想要真正从代理渠道改为直销渠道，茅台要布局的内容还有很多。
数央网持续关注新消费领域，并于7月7-8日举办第十一届中国财经峰会。峰会聚合各行各业企业精英、专家、学者、权威媒体，一起探讨经济发展新思路。目前，峰会正在有序筹办中，期待加盟和关注。
