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最近几天朋友圈被瑞幸和椰树的联名刷屏了。一个是近年火爆的咖啡新品牌，一个是沉淀多年的国民老品牌。34年不对外进行品牌合作的椰树终于“放下了身段”。
4月11日，瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁，社交平台上，椰云拿铁已掀起打卡潮。不少网友纷纷秀出椰云拿铁与“椰树牌”杯套，连连感叹：“好土，土得我无法拒绝”。 一番操作下，市场反响显著。4月12日，瑞幸咖啡公告，椰云拿铁在首发日的总销量已超过66万杯。
4月11日晚间，瑞幸咖啡宣布，公司已经顺利完成债务重组，在债权人的支持下，公司正式结束作为债务人的破产保护程序。同时，瑞幸咖啡已经全面解决历史遗留问题，回归正常公司状态。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，完成债务重组，标志着瑞幸咖啡迎来了全新的开始。
瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁，社交平台上，椰云拿铁已掀起打卡潮。不少网友纷纷秀出椰云拿铁与“椰树牌”杯套，连连感叹：“好土，土得我无法拒绝。”
有网友在瑞幸门店营业之前就开始按兵蹲守，并连连称赞道“就喜欢这种花里胡哨的东西”。34年的老网红椰树牌椰汁竟然也开始顺应时代的潮流搞起了联名款，在多个社交平台检索中，小编发现有关瑞幸与椰树联名的文章已经有一万篇以上，那么比起口味是否满足大众的需要，非常显而易见的是“土到极致就是潮”包装设计更加深入人心。
即将上新的前几日，椰树集团与瑞幸咖啡的营销广告就着实让人神秘了一把，原因还是因为——包装。瑞芯咖啡在官方微博中发布新品预告预告的海报中讲到：“34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸。”
椰拿铁爆火，既是偶然，也属必然。在过去三十多年，椰树椰汁凭借自身力量让海南的椰子走向了全国各地，甚至完成了几代中国人的第一轮市场教育。在某种意义上来讲，如椰树椰汁广告语所说，“从小喝到大”，是80年代和90年代的记忆真实写照。如今看来，椰树椰汁也在尝试进行设计到营销的年轻态化，将受众目标倾向青年消费者，同时，借助椰树椰汁34年自有品牌效应，实现对品牌认知与印象的广泛传递。
当椰树开始进击，未来会创造怎样的惊喜？让我们一起期待。
