九牧12连冠营销新玩法,持续开创行业创新策划先河

九牧 2021-11-12 18:50:47 产业数字化

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今年双十一,各大品牌营销异彩纷呈,多种创意场景营销将品牌传播声量拔高,呈现出一场千姿百态的营销盛宴,差异化策略已成为各品牌主要营销手段。

在这次双十一大战中,九牧再创辉煌成绩。连续十二年行业销量第一,当之无愧的行业扛旗先锋。

狂揽20.6亿,电商大战一战封神

众所周知,双十一作为各大品牌狂欢的电商盛典,销量和声量成为品牌们亟需达到的第一要素。在这场双十一大战开始前,九牧已制定一整套组合式打法营销策略,最终以20.6亿战绩斩获行业十二连冠,艳惊四座。

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明星剧本杀 悬疑造势

在双十一即将到来前夕,九牧不同于传统电商品牌以优惠为噱头造势,在营销思路上另辟蹊径,深度洞察互联网受众客群,以当下火热的“剧本杀”作为起势,赚足眼球。与此同时,邀请九牧智选星推官李佳航加盟,在不同渠道发放线索卡,趣味性与广告力有机结合,让用户以一种前所未有的形式参与到互动中,并在过程中逐渐对九牧品牌及产品有更深入的了解。

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国潮MV碰撞 聚焦目光

除了九牧智选星推官李佳航领衔的剧本杀悬疑造势,九牧就“国货自强,感恩巨惠”的主题内涵,以国潮为切入点,发布了一支燃力十足的MV《潮起东方,国货自强》,将rap说唱与国潮、国货等元素进行巧妙结合,营造出传统与现代文化碰撞氛围,让人耳目一新,同时也能感受到以九牧为代表的国货品牌时代新貌,让中国智造再次聚焦世界目光。

视频链接:https://mp.weixin.qq.com/s/JpDPs4DCdVSTnpYhszPahw

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品牌总裁X明星大咖 直播间齐种草

明星助阵,国潮MV打头阵,九牧还组建起一支阵容豪华的“直播天团”,邀请全球好物推荐官薇娅、交个朋友首席好物推荐官罗永浩、家装设计一姐阿爽、家具设计一哥设计好房子等顶流主播轮番直播造势,还有九牧11.11好物体验官佟大为在双十一当天空降直播间,取得一大波线上关注度。

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创意营销频出 智造赋能

作为行业头部品牌,除了双十一,历数九牧营销玩法,一直紧跟时代创新不断。在东京奥运期间策划出惊艳世界的体育营销,借助体育盛事引发国民情感共振,携手世界游泳冠军徐嘉余发起智敬伟大加油计划,强大号召力掀起品牌传播声量。九牧全方位覆盖的体育营销,其成功源自品牌的深度洞察力与营销创新的不断探索。

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玩转整合营销的同时,九牧更注重科技创新对中国智造的赋能作用。率先布局智慧智造数字工业,坚持“创新+技术”双轮驱动。以营销为外衣,创新玩法宣扬民族品牌魅力,以智造为内核,带领“新国潮”走向“国际潮”。


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